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百度搜索推廣——出價
百度搜索推廣——出價
出價分類：
基于點擊（簡稱CPC）：愿意為一次點擊所支付的最高費用，由您自行設置；
基于轉化（簡稱oCPC）：即經(jīng)過“優(yōu)化”后的CPC競價機制與CPC競價一致。
出價是指您的搜索廣告被點擊一次，您終于得以愿意付出的價格。
點擊價格：指客戶的推廣信息被網(wǎng)民點擊一次需要支付的實際費用，在搜索推廣競價中實際支付的點擊價格不會高于出價。
最低展現(xiàn)價格：由系統(tǒng)計算出的關鍵詞能被展現(xiàn)的最低價格。
影響因素：關鍵詞的商業(yè)價值，關鍵詞的質量度。
那么出價、點擊、最低展現(xiàn)的價格關系又是怎么樣的呢？
我們以某藝術品的拍賣類比：
排名以及搜索結果排名首頁的展現(xiàn)條件
排名的基本規(guī)則：由關鍵詞的質量度和出價（質量x出價）共同決定的。
（質量x出價）越高，廣告排名越前。
排名是指您的搜索廣告在搜索推廣競價結果中相對于其他廣告進行展示的順序。排名越靠前，您的廣告就更容易被用戶查閱搜索結果時看到。
質量度是衡量搜索廣告質量的綜合性指標，質量度得分越高，代表系統(tǒng)認為您的搜索廣告和著陸頁對于看到此條搜索推廣結果的用戶來說更具有相關性和實用性。
搜索結果排名首頁展現(xiàn)的條件：質量度2分以上即有推左資格，質量度x出價足夠有競爭力。
基于轉化出價（oCPC）
oCPC：是一種基于目標轉化的智能出價方式，基于更科學的轉化率預估機制，幫助廣告主實現(xiàn)智能出價，獲取更多優(yōu)質流量的同時提高轉化完成率。
下一期我們將會給大家講解百度搜索推廣——創(chuàng)意
